麦当劳首位虚拟代言人，到底有多香？

发布日期：2022/4/19 15:04:09      浏览量：

这一切的发生既真实又虚幻。

文章来源：TOP创意广告 ID：TDCADS 作者：TOP创意广告 编辑：卝生

前段时间，「虚拟人入侵职场，你的“饭碗”要被抢走了」的话题闹得沸沸扬扬，有网友表示第一波要“失业”的就要属明星们了，毕竟虚拟人凭借“不塌房”的优势，已经开始疯狂吸金，成为时下最赚钱的代言人。

当然，虚拟代言人出道，还要有新手段。日本新宿的3D巨型三花猫，韩国Wave裸眼「大水缸」等自带话题度的立体推广，打破了人们对传统平面广告的审美疲劳。而天猫超级品牌数字主理人AYAYI，雀巢的Zoe等虚拟代言人则将“代言”玩出了新高度。

如果将虚拟人和裸眼3D，这两种时下最流行的营销方式合二为一，会碰撞出怎样的火花呢？最近，百度旗下的AI数字人「希加加」就与麦当劳联手，在成都、大连的裸眼3D大屏上演了「吃汉堡的数字人」。而这一幕也让不少网友感叹：活久见。

01 首次联合虚拟数字人制造新奇科技感

只见「希加加」从未来感的简约空间中，走向大屏幕。她倾身看向楼下的麦当劳店铺（这互动绝了），牛堡散发香味….似乎被美味吸引，这是要咬上一口的节奏？

紧接着「希加加」释放出AI能量，将汉堡变身充满未来感的数字牛堡。这时，背后的赛博世界也呼之欲出。

此刻，站在广告牌下的观众才恍然大悟，原来这是麦当劳的广告？！这款连「希加加」都忍不住要尝上一口的“安格斯MAX厚牛堡”竟然是麦当劳推出的新品，而希加加也顺理成章地成为这款单品的AI推荐官。

02 裸眼3D+数字人带你突破次元壁，开启“真香之旅”

在3D广告中，希加加顶着一头黑发，超A的刘海染和挂耳染，映衬出她精致的长相与时髦的装扮，整体外形很是符合亚洲人的审美。

今年2月首次亮相后，这位数字人就各种整活，在《蜘蛛侠：英雄无归》线上定档时借势“同框”了一把。

还在《三体》改编成影视剧被全网热议时，发挥自己善于学习的技能，模仿起书中叶文洁的经典台词。对此，不少网友表示有被闪到。

由AI技术制作成的「希加加」呈现出一种让人无法分辨的虚实感，在“人类世界的AI观察者”这一人物设定下，强烈的好奇心是「希加加」的性格标志，这与麦当劳对美食无止境的追求与探索不谋而合。又因希加的AI基因及3D裸眼广告的多维展现，也暗示麦当劳不停突破时空界限，尝试更多美味的可能性。

总而言之，此次事件之所以能引发网友讨论形成一股浪潮，很大程度上是因为它迎合了新一代消费者的审美和文化需求。所以，在该案中，小编觉得至少有两大亮点能给予我们启发。

1）进行多样化尝试，丰富品牌科技基因

首先，麦当劳首次使用数字人，这一行为充分发挥了虚拟偶像的魅力，给用户制造前所未有的新鲜感受，自带话题性和新奇感。另一方面，希加加身上与生俱来的科技特质与麦当劳倡导的科技化餐饮相符，同时还能借此强化品牌创新属性，用数字化和个性化的体验贴近年轻用户。

此外，虚拟偶像「希加加」作为一个鲜活的载体，在与麦当劳的合作中，其个性与特点也将更贴合麦当劳的品牌特性。当媒介载体品牌化，广告内容故事化，再通过各种技术与渠道的加持，将能给观众带来更加潮酷，更加震撼的感官体验。同时，麦当劳与「希加加」的合作，也实现了营销内容的共创，提高品牌合作的自主权益，称得上是一次双赢的合作。

2）突破线上宣传的单一性，丰富事件传播路径

单单是#吃汉堡的数字人#话题也许能引发热议。但如果加上裸眼3D，再结合3D大屏下实体麦当劳店铺，实现场景创意营销，就为广泛传播夯实了基础。

基于平面广告在创意上的疲软，全新的裸眼3D在二次创作上令人眼前一亮，数字人的出场+身临其境的裸眼3D特效+近在咫尺的麦当劳门店，让人觉得这一切的发生既真实又虚幻。

对于新品的上线，营销的重要性不言而喻。百度数字人「希加加」与麦当劳的这波联合，采用了虚拟IP和裸眼3D的双料营销模式，一方面为麦当劳的新品上线注入了全新的内容玩法，为品牌提供了与Z世代情感沟通的桥梁，向行业展示了品牌启用虚拟代言人的全新可能。另一方面，通过这种跨界合作，也为品牌的年轻化持续发力，不断拓宽新的消费场景，增加新的消费机会。

如今虚拟代言人已然成为一种新的潮流，接下来，「希加加」与各大品牌的结合还会碰撞出怎样的火花?随着技术进步,「希加加」究竟还会进化到什么程度？让我们一起拭目以待！