快乐柠檬 X 乐事：奶茶配薯条，可咸可甜？打造趣 味零食气氛组，创新脑洞一个比一个大！

发布日期：2022/1/26 15:26:07      浏览量：

疫情过后的茶饮市场，如何激起年轻消费者的购买兴趣，通过贴合生活化的消费场景，引起用户共鸣，带动快乐柠檬业绩复苏。快乐柠檬通过与乐事的合作，结合下午茶消费场景，以奶茶与薯条的经典搭配吃法，并辐射品牌双方不同的消费群体，带来一场全新的跨界体验。携手乐事真脆薯条，借势圣诞这波大热点，开展“这个圣诞，可咸可甜”奶茶薯条跨界活动。活动贯穿上海与华东区域的快乐柠檬 230+门店，在 20 年底的圣诞市场中引起一波热潮。

2020 年 12 月 12 日到 2021 年 1 月 31 日期间，快乐柠檬开始对门店线下杯套制作，薯条的派发以及自媒体的线上社交流量。投入所有活动门店的线下广告位曝光，通过美团、大众点评获取线上流量，加强活动曝光。乐事则聚焦在线上社交媒体的发声，通过打造微博话题#打工人黑手势突然火了#，邀请脱口秀李雪琴等其他明星助阵，扩大社交平台影响力，并且与此同时在上海落地 3 家快闪店，让活动更为聚焦。

本次合作在线上媒体声量超出品牌预期，线下门店小样派发也是限量抢空。线上数据来看，微博话题#打工人黑手势突然火了#阅读 6.4 亿，讨论 3.4 万，李雪琴单条微博量观看量破 20 万，杨笠单条微博点赞破 16 万，互动量破 2 万+。快乐柠檬线下快闪店 GC也创 20 年下半年月度新高。

活动发酵期间，快乐柠檬持续维护社交平台上关于本次跨界合作的 UGC 内容产出，希望通过筛选出优质的 UGC 内容进行二次发酵及传播，将快乐下午茶的概念，带给更多的打工人。快乐柠檬在 21 年的跨界合作中，也将更注重内容的情感连接，与更强的互动性，把品牌价值通过跨界品牌不同维度的阐述带给消费者，将快乐带给更多人。