太二酸菜鱼—“天天玩手机，不如捡垃圾”公益活动

发布日期：2022/1/26 14:22:09      浏览量：

伴随太二酸菜鱼在全国各地快速扩张，亦需大力展现品牌的社会价值与责任感。太二呼吁千万粉丝，共同提升公益影响力和品牌影响力。通过身体力行，为地球可持续发展出力，实践“守护河流，吃鱼拯救世界”，从而进一步落地“天天玩手机，不如捡垃圾”的有趣公益号召。：提升了品牌形象，输出以趣味的方式，认真的态度，坚持做有意义的事情的品牌精神。面对年轻的消费群体，需要找到与业务领域匹配的公益领域，作为创造社会价值，提升品牌形象的新切入点：一起做一件有意义的事情，向粉丝传达“吃鱼拯救世界”的品牌内涵。

合作公益组织与项目方向的选择：

太二酸菜鱼坚持选用鲈鱼鱼背肉，选取优良水质温度下养殖的广东鲈鱼，坚持把酸菜鱼品类做到极致。与太二主打产品鲈鱼品质强关联（如鲈鱼生活的生态环境等），对关注领域议题专注度高，且志同道合的公益组织与项目，成为共同合作发声的首选对象。“河流守望者“聚焦中国河流保护，致力于成为中国最专业的河流保护枢纽机构，并推动建立中国最大的河流保护志愿者社群，让“有河流的地方就有守望者”，共同推动建设河流生态文明。因此与“河流守望者”合作，与太二核心产品关联性强，为太二的社会公益活动提供了可信度和可靠的组织 支援。通过该组织在河流保护领域的专业度和公益影响力，让太二顾客群体切身体验社会公益不仅是停留在口号，而是真切地将“吃鱼拯救世界”付诸于行动。

查干湖全鱼宴属于太二一年一度的经典活动。基于查干湖“可持续捕捞”的环保性质，太二策划了预热活动，对外宣传太二的环保主张，并发起太二垃圾侠净滩环保行动，肩负起拯救世界的使命，加深大家对“吃鱼拯救世界”的品牌印象。

第三届“查干湖全鱼宴”活动于 2020 年 12 月 30 日举行，邀请了同样支持可持续环保的太二粉丝 KOL 出席，并成功召集第一批“太二垃圾侠”：宴上特意准备了一道神秘菜——“塑料全鱼宴”（用回收回来的塑料制品制作成一条鱼），让大家意识到，如果不好好重视环保，以后就可能吃这种鱼。从而引出“捡垃圾”的迫切公益意义。联合“河流守望者”项目，共同发起 2021 太二垃圾侠净滩行动，并成功召集第一批“太二垃圾侠”。贴近年轻人的生活习惯，以“天天玩手机，不如捡垃圾”为活动口号，官宣每月召集太二的年轻粉丝以及社会组织一起参与净滩行动，为环保事业出一分力。将“太二垃圾侠净滩行动”升级为长期行动。

净滩行动需要耗费较长时间和体力，过程中太二垃圾侠们需要：

 享受独特体验，充分度过净滩时间——捡垃圾过程中获得太二品牌体验

 付出适当努力，获得公益成果——专业指导行动，升华活动意义

 通过公益活动，传播自我价值——留下记忆点，增加分享传播机会

经过前期充分的铺垫，发掘和主打产品强相关的公益切入点，借“查干湖鱼宴”太二品牌活动，创造新的公益活动传播点，“塑料鱼”的艺术手工作品，引发粉丝关注河流污染问题。建立品牌公益团队，招募到一批有环保意识的年轻人加入，利用太二强大的品牌号召力，使捡垃圾公益行动更有活力；提升活动仪式感，注重年轻群体钟爱的仪式感和体验感，输出整套太二垃圾侠装备和周边，展现独特的品牌理念和价值；实现跨界发声，联手专业且备受社会赞誉的公益环保组织，为太二垃圾侠净滩活动长期提供专业指导，共同提升品牌声量；意义升华，未来计划让回收的垃圾迎来第二次“生命” 通过太二垃圾侠的成果展现，强化粉丝粘性

升华认真坚持做事的品牌精神和远大志向。太二通过实际公益行动诠释了“吃鱼拯救世界”的品牌精神。微信推文发布半小时突破 10 万+阅读。引发广泛评论点赞。太二粉丝纷纷“出谋划策” 以调侃的方式，与品牌产生良好互动