肯德基携手故宫带来祈愿宫灯 助力中国传统文化传承

发布日期：2022/1/21 12:46:27      浏览量：

2021年春节，肯德基携手故宫推出祈愿宫灯主题营销活动，寓意点亮新年愿景，为每一个努力前行追梦的人照亮未来的方向。而定制的肯德基新春城市桶，不仅展现了祖国大好河山，也让许多前行着的人想起自己梦想最初的样子。作为2022年北京冬奥会合作伙伴，肯德基还特别邀请运动健儿武大靖与苏翊鸣在新春带领大家一起持续致敬开始的力量。
致力于让更多人在潜移默化中得到中国传统文化浸润的肯德基，这个新年再度携手故宫，以“璀璨宫灯满载祥瑞、千灯万愿闪耀新春”祈福仪式恭迎牛年到来。从2月5日到2月27日，全国近百家门店将装点吉祥宫灯，共祈小家大家之祥和。
本次与肯德基携手的五大宫灯各有不同的寓意。大吉灯原名画珐琅玻璃大吉葫芦式挂灯，在清代宫廷过年时曾用圆明园、宁寿宫等处。葫芦，谐音福禄，自古便是深受人们喜爱的吉祥瓜果，寓意大吉大利、幸福值满满。美鹿灯，原名明角球灯，是清代宫廷年节场景中最常出现的挂灯，宛若满天星辰，明亮璀璨。喜乐灯，原名四方灯，意味着平安喜乐笑开怀，内衬花鸟图则寓意对生命创造与繁衍的歌颂和崇拜。而锦鲤灯原名牛角双鱼shift挂灯，灯罩内部表面彩绘鱼鳞，寄托这风生水起、乘风破浪的愿望。与辛丑牛年最为应景的金牛灯，原名嵌玉宫词灯，四面嵌玉工艺绝伦，昭示着收获都将如期而至盏盏蕴含美好祝福的吉祥宫灯与肯德基推出的金牛满仓新春金桶相映成趣，以浓浓暖意犒劳一直努力着的人们。新春金桶沿用金色包装，画面中取材故宫典藏《十二行乐图》场景，传世名作《五牛图》之福牛跃然桶上，祈愿五湖四海、福泽千家万户，照亮金仓满满的家国美愿。作为中国传统文化的瑰宝之一，千百年来传统节日不仅凝聚着中国人的情感也承载了人们对幸福生活的期望。肯德基以富丽精巧的宫灯为新春佳节增添了喜庆气氛，也再次唤起人们对传统文化的珍视。
作为扎根中国多年、深受消费者喜爱的品牌，肯德基将“助力中国传统文化传承”作为己任。近年来肯德基通过文化IP跨界等形式，多次携手故宫、国家博物馆，弘扬文物国宝、非遗国技等传统文化元素，让绵延数千年的文化积淀展现出持久的魅力与风采。