Web3 域名的价值究竟在哪里？

发布日期：2022/11/4 15:50:37      浏览量：

文章转载自Mirror

作者：mtyl.eth

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当你又一次听说某 Web3 域名被卖出天价的时候，当你又一次看到身边一位 Web3 朋友改用域名作为其用户名的时候，当你开始在注册栏中物色自己感兴趣的域名的时候，你是否有深思，这些域名究竟有么用？不同项目之前的区别和联系又是什么？域名赛道又有哪些发展的想象空间？如果你对这些问题感兴趣，请不要错过本文！

【什么是 Web3 域名？】

Web3 域名，一般指那些后缀为.eth、.bnb、nft、.wallet 等公链缩写或有强 Web3 特征的简称，且应用场景主要在区块链 / Web3 领域的域名。以太坊的 ENS 是这一赛道最知名的、最有代表性的项目。

域名这个概念，起源于早期的互联网时代。最早的时候，大家都是通过 IP 地址来直接访问网页的，比如你如果现在在浏览器地址框输入 “202.108.22.5”，那么你就可以打开百度的首页，因为 202.108.22.5 这串数字正是百度的 IP 地址。因此，早期的互联网设计者们就构建了域名系统 DNS (Domain Name System)，通过把 www.baidu.com 等可读性更强的域名作为 “网页地址”，来对数字 IP 地址进行封装，以便人们日常使用。

Web3 域名最直观的价值也是类似的，它是用户的 “Web3 昵称”，是对链上地址的封装。每个 Web3 用户都会持有至少一个链上地址，但恐怕没有人会想着去记住自己的地址，更不用说是记住别人的了。而诸如 vitalik.eth、2089.bit、jack.bnb 之类的域名，显然比那一长串地址字符更具备可读性和可记忆性，更能满足人们日常生活使用的需求。比如，你需要让你的朋友给你转账，如果你持有一个域名，比如 vincent.eth，你可以直接告诉朋友往这个域名上转账。

光是从这个角度来看，域名的价值就有很大的发挥空间：毕竟它能够帮助大众用户屏蔽链上地址这一链上技术细节，那是否当 Web3 走入大众之时，它会成为地址在用户心中的 “代行体”，就如在 Web 中多数用户 “只知网页地址，不知 IP” 一样。

从技术角度看，域名的技术本质也并不复杂，就是 “映射” 这一数据关系。因此，它的具体实现可以有多种路径：在 Web2 中，所有域名的注册和管理都由位于美国加州的 ICANN 负责，是高度中心化的，也受到美国政府的监管；但在 Web3 中，最主流的域名实现方式是以 ENS 为代表的链上智能合约，它将每一个域名都铸造成以太坊 NFT 的形式，可以无许可地自由注册、自由交易，由用户自己来设置对应的解析地址。

除此之外，除了绑定所在公链的地址之外，域名还有更多的想象空间，因为它也可以与其他公链地址、Web2 账户、甚至 Web2 DNS 地址进行绑定。比如，你只需知道 ENS 域名，就可以直接找到笔者的常用以太坊地址之一、其对应的 Opensea 账号、Twitter 账号、ENS 的个人主页网站。某种程度上，这是已经显现出了一个 Web3 通用身份的雏形。

【Web3 域名的具体应用场景】

作为一个直接面向用户销售的 NFT 产品，Web3 域名究竟能有什么用？下面，就让笔者详细梳理一下域名在 Web3 中的应用场景。

域名 + DApp：账户名的统一，数据的互通

最直接的应用，就是把域名直接作为各个 Web3 相关应用的账户名 。在 Web2 中，每当使用一个新网站 / 新应用，往往都免不了一次用户名的注册；为了方便，不少用户在注册新账户时会从之前惯用的一些名字中进行选择，以降低自己的记忆成本、增强自己网络身份的可辨识度。但是，即使用户希望用同样的用户名，由于不同网站的用户名格式、长度不同，以及被其他用户事先注册等问题，希望实现不同 App 中用户名的一致并不容易 。

而在 Web3 中，由于钱包地址登录、以及域名的链上解析，DApp 很容易就能够支持用户用某个域名作为其账户名。并且由于域名的唯一性，随着域名对多链的支持发展成熟，你可以确保 Opensea（ETH）和 Magic Eden（Solana）上使用同一域名的是同一个人 **。即使是 Twitter 等 Web2 应用，也能够通过一些插件等方式，对那些使用自己拥有的 NFT 域名作为自己用户名的人做出认证，甚至不排除 Twitter 等平台巨头未来自己就会支持类似功能。

账户名的统一背后，也是身份数据的互通。由于域名的解析信息中拥有来自于其它链和 Web2 的信息，使得应用方可以通过域名，获取仅仅通过链上钱包地址所获取不到的用户信息。这不仅直接导入了用户数据，从信息层面降低了用户上手新应用的成本（想想 Web2 应用的各种信息填写），也使得应用方可以对用户进行针对性的推荐；应用方颁发的各种凭证、徽章，也可以被域名所解析绑定，增加其链上的互通性和用户对其的认可度。

虽然这种身份数据的跨链、跨 Web2 互通未必一定要通过域名实现，但域名确实是一个面向用户的自然而优秀的载体，是这个细分价值点的有力竞争者与合作对象。

域名 + 钱包：通过域名搜索地址，账户地址管理的统一

钱包和域名最常见的合作，是支持在转账的时候用域名搜索，而免去了用户对转账地址的记忆，例如 Metamask 这一头部钱包产品就已经实现了 ENS 域名的搜索支持。

再进一步衍生，钱包集成了域名和其各种解析关系之后，也可以在钱包中将其展现出来。比如显示一个域名账户对应的 Twitter、Reddit 等 Web2 社交平台关系，用户在各个 DApp 中持有的凭证。这些事情，实际上也是一些主打 DID 的钱包项目方自己也希望做的，但这些合作本身可能涉及到钱包的战略发展问题，因此可能未必推进的快。

域名 + Web2：网页地址的互通

可能一些第一次听说 Web3 域名的用户，会认为 Web3 域名和 Web2 域名（即网页地址）是类似的，但实际上并非如此。那么，能不能让你注册的 Web3 域名真的成为一个可以被通用浏览器所打开的网站地址呢？这其实也是不少域名项目希望推进的事情，不过它的难度并非体现在技术上，而是现实世界和 ICANN 的沟通上。

在 ICANN 的 Web2 域名管理体系中，诸如 “.com”、“.cn”、“.xyz”、“.link” 等 “网页后缀” 被称为 “顶级域 “，而新的顶级域名的申请，需要专门提交材料 + 拍卖。这不仅需要不菲的申请费用，而且域名的开放、拍卖时间完全由 ICANN 来决定。另外，ICANN 有一个品牌保护的规则 —— 品牌方（如 Apple）如果发现自己的商标域名被注册了，可以去申诉获取自己的域名，即使这种申诉不一定成功，也给项目方带来了许多潜在的麻烦。除此之外，ICANN 会给国家预留顶级域（如.cn 就是给中国的），而少数项目的后缀和国家简称相冲突，比如 ENS 的 “.eth” 和 ICANN 预留给埃塞俄比亚（Ethiopia）的国家顶级域就有冲突。

因此，由于 Web2 网站的联通并非 Web3 域名最核心的价值，再加上前述种种原因，现在没有一个 Web3 域名项目能够实现 “直接 Web3 域名作为网站地址”。但毕竟有 Web2 域名的先例在，买 Web3 域名送网站地址，围绕其构建个人主页 / 公司主页的概念，依然是非常吸引人的，如 Unstoppable Domains 在 Web2 联通性这个点上就非常积极。而 ENS 等其他项目也在 Web3 社区社区成员的不懈探索下，形成了一个较为成熟的 “曲线救国” 方案：将 Web3 域名作为顶级域之下的二级域名：虽然 “vitalik.eth” 不能够直接被输入浏览器中被解析，但诸如 “vitalik.eth.xyz”“vitalik.eth.link” 就可以。

这种和网页地址的直接联通，虽然其具体实现依然依托于 Web2 域名的体系，需要项目方能够取得自己感兴趣的二级域名的控制权，但这比起其他的一些方案（比如 IPFS 静态解析 + Web3 浏览器打开）而言，更能为大众所接受。这种和 Web2 网站天然的互通性，也是 Web3 域名天然自带的、相对于其他类似的身份管理载体所独有的特性。

域名应用本体：身份管理工具 & 社交展示主页

Web3 域名应用的本体，现在多数时候只是承担着注册域名、绑定主要链上地址的功能，存在感并不高。但随着和应用方、和钱包、和 Web2 在越来越多的应用和钱包支持域名之后，域名应用本体也会承载更多的身份管理功能。具体举例如下：设置各个链、各个 Web2 平台对应的解析目标，设置个人主页的地址、格式及展示信息，设置一些隐私内容 / 需要特定权限才能访问的内容等。

域名项目方也可以自然的做一个社交展示主页，把用户登记的、希望展示的信息给结构化的呈现出来。比如.eth.xyz 这个二级域名后缀就承载了 ENS 个人主页的功能，你只要知道任意一个 ENS 域名，就可以在其后面加上.xyz 后输入浏览器，就可以看到域名拥有者对应地址的一些展示信息。目前虽然这个展示的体验还很初级，但长远来看确实是成立的。个人主页这个事情，除了由域名项目方自己运营之外，也可以与 link3 等希望做类似事情的项目合作进行。

【结语】

Web3 域名的发行和注册无需中心化机构许可，这直观上固然是一件好事。但这也带来了潜在的争议和冲突：如果两个项目对用户开放同一个域名后缀的注册，应该如何解决？毕竟，做一个仿 ENS 的智能合约，向公众发行某个域名后缀的 NFT，是一件几乎没有门槛的事情。

这是域名领域一个非常值得深思的问题，因为域名之所以能够作为 “Web3 通用名”，就在于它在公链上、甚至整个 Web3 体系内的唯一性。如果这种唯一性被破坏，整个域名的价值都会受到损害 **。试想，假如现在有两个.eth 项目同时开放注册，并且都有各自的合作应用，那你是去注册哪个项目的.eth 域名呢？如果朋友给你一个域名代替地址作为转账目标，你是不是还要多问一句，现在你用的钱包所支持的那个域名项目和你朋友注册的是不是同一个？显然，这会给链上的身份体系带来极大的混乱。

Web3 域名目前不是用户的刚需，交易主要集中于短数字域名，项目竞争上马太效应明显，同时存在潜在的后缀冲突问题。域名项目的长期发展主要取决于 Web3 应用生态，特别是社交类项目的发展，仅靠域名项目本身在应用、钱包的账户名推广，难以给整个领域带来根本性的大规模增量；唯有应用类项目蓬勃发展，才能凸显出域名所关联的账户名系统、身份管理系统的重要性，从而彰显域名本身的价值。另外，域名项目自己下场做社交类应用或类似钱包的登录体系，也是一条有可能性的发展道路。