微信发布2021年干货及对未来的展望

发布日期：2022/1/11 16:05:30      浏览量：

微信首次喊出了“用微信，搜所有”口号；视频号要做最原子化内容组件、自然出现在所有场景，或推收费内容场景、全力吸纳并支持创作者进入；每天超4.5亿用户使用小程序，每月超7亿用户搜一搜；微信支付想要成为用户的生活习惯。

这就要求我们重新审视微信，尤其是怎么运用这个生态以及如何抓住新的红利。

在2020年微信公开课Pro。是一年一度微信交付上年度答卷的时刻。

直播里有提到，微信以“入微”为题，强调自己微信在产品打磨入微，行业创新入微、服务场景入微的新阶段，强调助农、帮助小微商户等。如副总裁张颖说的，在过去几年，微信支付从未在小微商户收款业务中实现盈利，一直都处于亏损状态。而接下来，微信还要再拿出100亿人民币补贴这个圈层。

微信2022年首讲视频号—这是最原子化内容组件

作为产品设计者，我们把视频号作为一个基础内容组件，在微信产品体系里做某一个类型的最原子化内容组件。这个原子化内容组件是不可以再被切割，代表了最佳内容承载形态。视频号就是对视频和流媒体直播形式的最佳承载原子化内容组件、最基础的组件。公众平台文章就是图文类内容的最原子化内容组件。对视频号的理解也是如此，它会自然在微信生态内流转、自然和微信内所有、其他原子组件产生各种化学反应、自然地在整个通信体系和社交体系里流转。如公众号里会出现直播提醒，看一看里会看到直播、短视频，搜一搜里会搜到视频号内容，甚至在小程序里可以看到直播内容呈现。视频号内容在微信生态里无处不在，自然融入到每一个方方面面，所以我们不需要考虑要给它做什么样的能力。

当视频号和支付发生化学反应时，自然会有打赏能力，未来就不排除收费内容的提供，不管是对直播收费、中长视频或短视频收费和打赏能力，这些都是有可能的。作为两个基础组件，化学反应时自然会出现这样的变化。当公众号和视频号内容融合时，公众号文章里会看到视频号视频，也可以在视频号里看到下面会带上公众号文章，整个体系完全融入在一起，因为它们是最原子化内容的承载形式，交互和融合非常简单、非常自然。视频号作为基础类组件，会跟微信其他能力，包括企业微信做很多整合和互动，这样就有了私域运营的能力。

“在过去的两年，特别是在过去的一年甚至过去的三个月，视频号整体用户的消费深度和广度一直在不停地增加，产生了非常多的十万赞、十万转发的短视频。”——视频号团队说到。过去一年，神舟十二号发射、孟晚舟归国等事件，引发千万以上用户在视频号观看直播。

去年12月，西城男孩（Westlife）全球首场线上直播演唱会现身视频号，吸引了超2700万人围观，同时在线人数最高达150万。如果鸟巢一个演唱会能容纳10万人，相当于同时有15座鸟巢的观众在观看这场演唱会。

视频号团队透露，接下来产品将重点关注泛知识、泛生活、泛资讯类等用户喜欢、用户觉得有价值的内容，特别是对认证过的媒体机构、原创作者，会优先提供帮助和扶持。

小程序日活突破4.5亿，餐饮零售旅游行业交易额翻倍          

“随着生态的逐步完善，小程序正在向当初的目标——连接更多线下场景和服务不断迈进。”——微信开放平台负责人曾鸣

2021年，小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同比提升41%，日均使用次数同比增长32%。过去两年，受疫情影响，新的消费习惯和需求在不断涌现，小程序加速融入各行各业，特别是在数字化防疫、政务便民服务等方面贡献了自己的力量。在疫情防控方面，核酸检测和疫苗预约类小程序累计服务7亿用户；文档等工具类小程序累计服务7.5亿用户。在商业服务场景，小程序帮助商户节省经营成本、实现增长复苏。同时，2021年小程序的商业化生态也愈加丰满：零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超100%；有交易的小程序数量同比增长28%，日均交易用户数同比增长80%；目前小程序开发者已超过300万，伴随着小程序广告能力的升级，促进流量主变现规模增长超90%。在餐饮行业，借助扫码点餐、预点单、小程序外卖等模式，小程序不断延伸商家门店的服务半径，带来增量收入。2021年餐饮商家小程序的日均使用人次达到了千万级别，复购率达到行业大盘的3倍。越来越多的品牌商家把门店和小程序结合起来，通过导购推荐及门店配送模式，提高商品的复购率，超过30%的时尚门店小程序交易来自于自身导购和线下门店。微信小程序团队还表示在2022年，小程序将持续在使用体验、服务商支持、经营工具助力以及社会责任共建方面持续发力，帮助开发者更好输出价值，服务用户。